老凤祥是从传统的‘黄金、铂金、钻石、白银’老四大类首饰，向黄金、白银、铂金、钻石、白玉、翡翠、珍珠、金镶玉、有色宝石、珐琅、红珊瑚等多品类首饰，以及牙雕、K金眼镜、工艺旅游纪念品等转变。
老凤祥
第一，作为一个创始于清朝道光年间(1848 年)的老字号，其品牌的时间积淀是其他新生品牌无法超越的，随着老凤祥历经中国大局变迁仍然存活下来，它的品牌的知名度、美誉度、忠诚度逐年稳步上升，保持并处于同行业的领先地位，顾客的信赖无疑是老凤祥通过时间积累下的宝贵财富。
第二，从产品上看，老凤祥已经逐步逐步完善了产品的种类，在行业内率先从传统的“黄金、铂金、钻石、白银”老四大类首饰，向“白玉、翡翠、珍珠、有色宝石”新四大类首饰产品结构完善，同时，老凤祥拥有优秀的传统金银细工制作技艺，根据装饰、佩戴、馈赠、收藏等不同用途，创意设计款型各异的不同制作题材。
第三，在企业的人才储备上，老凤祥拥有国家级工艺美术大师7 人、市级以上工艺美术大师18 人，各类中高级技师87 人，高级人才成为企业发展的“核心竞争力，逐渐打造品牌产品的个性化、差异化、时尚化。
第四，老凤祥坚定地布局终端实体，本着“立足上海、覆盖全国、面向世界”的发展方向，走出国门，落户世界顶级商圈，铺开全球化的零售网络。
老凤祥海外市场拓展的重心将放在香港市场，在去年已开出的3 家银楼、1 家店中店的基础上，优选好的地段，年内争取再开出3-5 家门店，用不到五年的时间，使门店数量达到10 家以上，初步形成“老凤祥”品牌在香港市场的集聚效应。
