老凤祥的成功，其在全国的布局功不可没，依靠在全国市场成熟的终端布局，今年，老凤祥才有条件将眼光放在全球市场，不断在境外开设终端门店，可以看出，老凤祥正坚定地朝“民族珠宝首饰业的领军品牌向国际著名品牌发展”的战略目标稳步推进。
老凤祥
同时，要将老凤祥打造成为一个成功的国际品牌，优秀的企业文化是企业发展的内在动力，老凤祥以科学发展观统领全局，增强机遇意识，把握发展节奏，用战略的眼光、发展的理念、求变的思维、准确的导向、扎实的措施，着力提升公司“五大能力”：即市场竞争能力、科技创新能力、内部控制能力、产业拓展能力以及效益可持续增长能力。
以做优品牌、做强主业、做大产业，打造中国民族首饰业第一品牌为目标，强化资本运作、积极整合资源、大力调整产业结构，努力形成以时尚创意为主，文教用品与工艺美术同步发展的产业结构，进而实现老凤祥品牌由国内品牌向国际品牌的转型，继续保持在全国同行业的领先水平。
老凤祥在产品方面也不断打磨，试图在传统金饰的设计中寻求创新，以适应年轻消费者的时尚要求，改变传统保守的品牌形象。2015 年，老凤祥就推出了 “柔力玫瑰金手镯”系列，这一系列在设计上较老凤祥其他产品更加简约时尚，采用意大利精湛工艺，镯身轻巧、活动自如，极易佩戴，单手就能轻松操作。镯身直线对称并稍有交错，利用镯身管状特点，配饰装点在镯身两端，更符合现代年轻人的审美和佩戴习惯。
借2016年“迪士尼年”效应突显之际，老凤祥与迪士尼中国开展合作，推出了迪士尼主题系列首饰，将品牌植入更多的年轻、时尚和多元化的文化元素，赢得年轻消费者的市场，实现品牌年轻化和全球化。
老凤祥此次与迪士尼合作系列涵盖米奇家族，小熊维尼 ，《超能陆战队》的大白和《海底总动员2》四大主题首饰，均为迪士尼目前最受全年龄段顾客欢迎的炙手可热的明星。材质包括黄金、K 金、彩色宝石、钻石、珍珠、珐琅和金镶玉材质等。
随着《海底总动员2》电影今夏全球上映，老凤祥迪士尼主题系列个性化珠宝首饰的曝光率也会大大提升。同时这一产品也和新增的临近香港迪士尼的荃湾老凤祥门店相呼应，这一系列的产品的推出，可以感受到老凤祥依托优秀的产品进行品牌转型的决心。
产品是品牌文化的外化体现，只有优秀的品牌文化，才能支撑起一系列有生命力的产品，“营销创新、技术创新、管理创新、机制创新”。
老凤祥继承和发扬了一个半世纪以来企业发展的优秀传统和卓越风貌，一方面努力以良好的信誉、精湛的技艺、优质的产品和热诚的服务来赢得广大消费者的信赖;另一方面积极探索首饰业新材料、新产品、新技术和高附加值的“三新一高”之路，并取得了经营业绩和品牌建设的双丰收。
过去几年的金价调整和低迷给黄金产业链带来较大压力，老凤祥能够逆市实现收入和利润增长，与其规模效应和品牌价值、日益提高的直营比例、非黄品类增加、加盟商管控良好等领先于同行密不可分。
