文丨文娱价值官 陈 桐
编丨美 圻
即将过去的8月综艺市场，其C位无疑是属于喜综的。
近日，《喜剧之王单口季》（以下简称《喜单》）和《脱口秀和Ta的朋友们》（以下简称《脱友》）分别在爱奇艺与腾讯视频播出，两档头部喜综正面过招，加上6月率先开播的《喜人奇妙夜》，共同带动了暑期综艺市场持续升温。
看名字就知道，这两档综艺虽然同属于喜综赛道，但主题和内容却各有特色。前者强调竞技性，通过竞演的模式，让优秀的单口喜剧演员被更多人看见。后者突出娱乐性，更像是一群脱口秀演员的线上团聚。一个是初生牛犊不怕虎的后生，一个是昔日战功赫赫的老将，二者同台对垒，不仅是两个平台之间的PK，对于行业而言，这样的良性竞争更值得观察和探讨。
在逐渐拥挤的喜综赛道，谁能通过形式的推陈出新，内容的品质升维激活喜剧受众的“基本盘”，并给行业带来生命力，谁就能够独享拓宽赛道之后的流量红利，牢牢锁定年轻观众的心智。
喜综内卷，“鹅桃”谁更胜一筹？
同是脱口秀综艺，又是同档期竞争，就免不得被拿来比较，那么8月开播的这两档节目，差异在哪里？哪个节目更出圈？口碑谁更胜一筹？我们可以从四个维度进行分析。
1、赛制
目前看《喜单》的赛制相对合理，也更舒服。第一期开始就直奔主题，四十四组选手自动被分为4大阵营，由周奇墨、王建国、庞博和杨笠作为队长带队比拼，没有那种磨磨唧唧的分队，选手上台前的“废话”也不多。
四个阵营分好后，比赛分成“四人比拼赛”与“魔王挑战赛”两个类别，四人比拼赛先来，节奏快，比完就出评分，留下两人淘汰两人。第一轮结束以后，已经淘汰的选手根据现场排名前12位可以晋级，这就避免了高手被淘汰的遗憾，也不存在分数低的反而晋级的情况。
《脱友》则采用强对强和菜对菜的赛制，有些讲得很有趣的被淘汰了，一些很无聊的反而留下来了，全场第一和免死金牌拿到最高票的选手实力在网上引起了不少争议，不知道被淘汰的后面还有没有复活机会。年轻人喜欢脱口秀的理由，首要因素是“好笑”，多给新人机会的初衷可以理解，但前提是要保证节目观赏效果。
2、数据
由于刚开播不久，两档综艺的豆瓣分数和打分人数尚未公布，目前，《喜单》的豆瓣短评为1542条、《脱友》的豆瓣短评为1369条，《喜单》暂时领先。
根据两家平台公布的官方数据显示：《喜单》播前节目预约人数高达160w+，首播爱奇艺热度峰值高达8699。《脱友》播前腾讯视频&微博双端预约人数破100w，腾讯站内热度达到21000。虽然热度值体系目前成为爱优腾共用的标准，但三大平台的计算公式和参考数值却各不相同，不过根据这几年的经验，业内在对腾讯视频和爱奇艺进行热度值比对时一般是3：1进行换算，因此，《脱友》换算后热度峰值约在7000左右，这两项数据仍是《喜单》领先。
第三方数据方面，艺恩播放量指数排行榜、灯塔全网正片播放市占率、猫眼全网综艺热度总榜、云合数据综艺霸屏榜、骨朵综艺热度指数排行榜和vlinkage指数30日榜中，《喜单》均拿下TOP1，领先《脱友》。
3、话题
最后，让我们再来看一下全网范围内这两部综艺的讨论度情况。《脱友》开播之后网络声量并不小，然而大多是围绕赛制的种种争议，“今年的嘉宾点评很无趣、大多数演员讲得不好笑”这样的评论不少。《喜单》的观众多在讨论演员和内容，新面孔强势输出加上接连爆梗炸场，在社交平台上掀起了讨论热潮，为节目贡献了不少话题和热搜。
目前，基于多个维度观察，新人《喜单》打破了老牌王者《脱友》对脱口秀综艺的垄断，让更多演员、更多俱乐部有了舞台和机会。虽然这只是开局的较量，后面究竟谁能持续保持高光还需进一步观察，但这样的良性竞争对于观众都是好事，也给行业添了一把热火。
4、出圈作品
当然，脱口秀节目最终还是得靠作品的质量和选手表现说话。总体来看，《喜单》前两期播出的作品整体质量优于《脱友》，无论是内容独特、笑中带泪的《办卡后遗症》，透着真诚和幽默的《顶“风”相见》，还是甩梗密集、解梗合理的《婚礼搭子》，都有各自的亮点，让观众大笑的同时舍不得快进。
文娱价值官最喜欢阎鹤祥的《传承》，全程都在为他鼓掌欢呼。这个作品内容既写实又动人，充满了情真意切，还有些逼不得已，夹杂着向阳新生的感觉。付航的passion式脱口秀也成为观众的热议焦点，梗一个接一个，整场炸得不行，“人生就是要充满passion”成了最近大火的网络流行语之一，各种衍生段子和表情包更是不计其数。
类似这样的好作品和神梗在《喜单》中相当密集，也收获了不少网友的点赞，“好多好作品，非常值得一看”、“有深度、有力量、有笑点”、“各自都有各自的好笑”，诸如此类的评论节目开播后在社交平台越来越多。
《脱友》首期节目也有不少炸场的作品，徐志胜的《破圈成功》让人眼前一亮，梗很密、节奏感也不错，不仅解释和报告了自己暂别脱口秀后的收获，一顿自嘲自黑，还自己吐槽自己不适合做演员。不过，与《喜单》相比，《脱友》出圈作品从数量和质量上尚有差距，“第一期相对炸裂，第二期有点平，没有特别让人惊喜的作品”、“有好作品、但是太少了”、“观众氛围很好，但是演出文本并不出彩”诸多评价，侧面反馈了观众对接下来节目作品密度能更大的期待心情。
除了作品本身的质量，一档真正的好综艺，还应该体现托举新人、赋能产业的价值。《喜单》除了有站上新舞台的老面孔，还带来很多新鲜血液，新人除了专职说单口喜剧的演员，还有外卖员、法医、相声演员以及说唱歌手，范围相当广博了。大魔王的设置很有新意，每期都捅天花板，面对大魔王的挑战者，都被激发出更好的作品与表演，目前大魔王庞博、周奇墨都被挑战成功了，验证了王建国说的“大魔王可以托新人一把”的判断。
四位队长在节目中并不吝给新人分享经验，杨笠还是那样松弛感拉满、游刃有余地处理一切繁琐细节，尤其在不同组演员进场的时候，她总能一击即中点评到位，让新人更快找到创作和表演的闪光点。这些不断涌动而来的脱口秀“新秀”——或者不能称之为新秀，他们大多有着丰富的线下演出经验——正在用他们的故事、观察和思考，撬动行业最原始的生命力。
《脱友》的新人同样来势汹汹，大国手、北多泊亚斯、步惊云、哈哈曹、赵越这些都是新面孔，但由于赛制问题，新人只能和新人PK，无法和实力派强者对战，缺乏成长和跳起来触碰天花板的机会，长远看，其成长速度可能会相对慢一点。
可以看出，《喜单》在为演艺新人提供崭露头角的舞台，推动全产业合力共创的同时，其实是在为喜综行业持续输送“源头活水”，节目如同一个越来越开放的熔炉，更多类型的作品、更多元的演员都能在这里大放异彩。当更多好内容和优秀新人推出，产业才能真正活跃起来。
谁将坐稳喜剧第一厂牌
在喜剧赛道上，这几年一直是爱奇艺和腾讯视频你追我赶。综艺方面，腾讯视频这两年相继推出了《德云斗笑社》《吐槽大会》《脱口秀大会》《喜人奇妙夜》；爱奇艺则有《一喜》《二喜》等爆款。剧集方面，两个平台各自推出了板凳单元和小逗剧场厂牌，对喜剧内容进行统一编排。
爱奇艺的小逗剧场打通了综艺和剧集的壁垒，蒋龙、史策、张哲华、詹鑫、土豆、吕严、蒋诗萌、张小婉……这些《一喜》《二喜》中的演员，频频在小逗剧场的剧集中露面，这群老朋友们一同框，轻松欢乐的氛围就分分钟破屏而出。在剧综两条赛道上，爱奇艺尽量为新人提供被看到的机会，打造具有长期发展空间和持续成长价值的“舞台”。
相比之下，腾讯视频的喜综和剧集厂牌属于独立运行，《鹊刀门传奇》《兰闺喜事》这些作品无论内容还是演员，与综艺都没有联系。综艺中的新人，其声量整体不如爱奇艺，缺少更多出圈的机会和舞台。
除了厂牌化运营的不同，在创作基因上也能看出双方的差异。前两年，爱奇艺与米未联合出品制作的《一喜》《二喜》以黑马之姿成就现象级节目，也以一己之力带热了喜剧综艺赛道，米未也得以迅速成为“年轻态喜剧”的标杆。今年，米未带着更名后的《喜人奇妙夜》集体“转会”鹅厂，随着晋级赛的推进，社交媒体上出现了看《喜人》不过瘾，集体重温《一喜》的风潮。与此同时，《喜单》上线即火。由此可见，拥有好内容的逻辑并不依靠“用钱投票”，而是要看平台是否拥有喜剧创作基因。
前几年，在《脱口秀大会》一家独大，喜剧创作陷入“瓶颈”的背景下，爱奇艺用“黑马选手”《一喜》《二喜》从中闯出一条“血路”。凭借出圈的节目演员、贴近现实议题的内容、丰富多元的形式，征服了广大观众，为我们展现了喜剧类综艺更多的可能性。
由此，爱奇艺逐渐搭建起了喜剧的产品矩阵，既输出优质作品，拓展喜剧综艺的边界；也培养“源头活水”小逗剧场。《破事精英》《大王别慌张》《狗剩快跑》等爆款虽各有不同，但贴合年轻人的创新探索、极致化的喜剧表达、新颖独特的喜剧视角却是共性。
文娱价值官认为，在喜剧内容上，无论是剧集创作，还是综艺推新，爱奇艺显然找到了与年轻人审美共鸣的最大公约数，加上与喜剧创作者的深度链接，才能够持续把更具穿透力的作品传递给大众，推动整个行业蓬勃发展。
