由于11月的临近，各大电商平台的“双11”大促也即将开始，与往年复杂的规则和玩法不同的是，这一次各大电商平台纷纷打出“低价、便宜”的口号，争起了“全网最低价”。
阿里巴巴将“全网最低价”作为核心目标 京东取消预售
据悉，今年是“双11”的第十五个年头，各大电商“双11”似乎又回到了起点。
首先是淘宝天猫。阿里巴巴旗下的淘天集团20日宣布天猫“双11”预售将于北京时间24日20时开启，时间与去年相同。但不同的是，这也是阿里巴巴架构调整、淘宝天猫集团独立后的首个“双11”。据了解，今年“双11”，淘天集团把“全网最低价”定为核心目标。
对于平台之间血拼低价的做法，网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，平台的战场应该在低价之外，低价可以吸引消费者来到平台，最终决定下单的，还是配套的服务和商品的品质，但是现在各平台的核心竞争力越来越不明显。
除了“低价”的主题，更有电商平台直接宣布“取消预售，现货开卖”。
据了解，以往“双11”各大电商平台预售火爆，但也饱受诟病，经常有消费者吐槽预售商品发货时间长、不退不换、无货被退款等，甚至还出现了预售价格比大促当天价格更高的情况。
但今年“双11”，“预售”制有了明显的变化。京东直接打出取消预售，现货开卖的口号。
消费市场出现全新面貌：理性、悦己、性价比
北京《新京报》旗下贝壳财经报道，尼尔森研报显示，二季度消费对经济增长的贡献率达到84.5%，环比增加17.9个百分点。中国消费者信心进一步恢复的同时，消费者也更加理性，37%表示将改变消费方式寻求最优价格，“悦己型”消费也更注重量力而行和性价比。
显然，消费市场已经呈现出全新的面貌，理性、悦己、性价比成为绕不开的话题。消费并非降级，分层和追求性价比的消费趋势已成为不争的事实。
中国商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇认为，当前消费市场正在呈现细分化、个性化等特征，政府也在加大对中小微企业的支持力度，电商平台释放利好，营造多元繁荣的创业环境，将有利于助推新一轮中小微商家创新创业潮流。
