曼卡龙珠宝作为中国珠宝行业的区域性强势品牌之一，战略目标为从区域性品牌提升为全国性品牌，成为中国轻奢时尚珠宝的领跑者。
2022年上半年，公司在加快整体营销网络建设的同时，公司进一步优化门店管理、加盟商管理以及供应商管理，加大市场开拓力度，凭借品牌优势、质量优势及渠道优势，不断提高公司产品的市场份额，实现曼卡龙品牌的全国性扩张，最终成为中国轻奢时尚珠宝的领跑者。
公司深耕线下业务，持续优化渠道结构，加快布局省外加盟门店。公司开店策略是在核心城市的核心商圈开设直营店，其他地方拓展加盟。公司大力拓展省外加盟市场，建立以省级加盟代理为枝干，市级加盟代理为补充的全国加盟开发网络，目前覆盖浙江、江苏、安徽、上海、湖北等八省一直辖市。同时聚焦重点城市，打造标杆项目，形成对周边城市的带动效应。通过加盟省区级运营中心的逐渐建立，公司对省区级加盟商的综合开发、培训、供应链、营销等功能进行赋能，助力加盟店的快速成长。
除线下发力外，公司致力于扩大电商销售渠道，通过现有渠道深度合作、新渠道拓展、直播带货等营销方式全面提升线上销售规模，同时通过线上异业合作，扩大业务边界，不断吸引目标客群，增加顾客的购买频次，引导顾客形成线上消费新习惯。报告期公司电商(线上业务)营业收入 20,139.62 万元，较去年同期增长 73.91%，线上收入占报告期营业收入的 28.66%, 较去年同期提高 10.25 个百分点。
一直以来，，曼卡龙珠宝专注围绕品牌定位，为核心终端客户设计具备轻奢概念和时尚体验的珠宝产品，用数据驱动经营和管理，同时通过搭建线上新零售平台，赋能线下消费，实现线上线下协同发展。
2022年上半年，公司在小红书、抖音等新媒体平台，通过情感营销及内容种草营销，充分借力节点营销势能。内容即增长，公司建立了高效的内容营销模型，品牌自生产、明星、KOL、联名、KOC，联合发力提升内容营销效率。爆款产品抖音达 5 亿+话题曝光，互动 300 万+，带动线上线下推广产品的销售增涨。爆款产品抖音单支视频达 200 万赞，7,000 万播放。520、七夕期间，爆款项链在天猫、京东，单品销量榜均为第一。
上半年，公司完成培育钻石品牌 OWN SHINE 慕璨的品牌孵化，包括品牌定位、人群画像，视觉、传播、商品、定价、渠道及零售策略，VI、SI 设计、团队组建等，并于 7 月完成了天猫旗舰店正式上架。
