从旧时代王公贵族热衷的鼻烟壶、紫檀红木，到如今引发“万物皆可盘”的核桃、菩提与成为女性配饰新贵的翡翠、和田玉.....国人对珠宝文玩的追捧只增不减。
承载传统制作工艺和审美情趣的珠宝文玩成为了传统文化走进新时代，顺应国潮趋势的最佳载体。在此背景下，该行业被资本看上也不足为奇。
数据显示：自2010年至2021年Q1，我国珠宝行业披露融资金额超130亿元，其中就有珠宝文玩电商等新势力。
直播经济兴起，让珠宝文玩电商迎来新的发力期。据Mob研究院统计，玉石文玩电商平台用户规模突破1千万，线上营收增速、直播带货爆发式增长。但相比其他行业而言，传统、非标品、典型的重资产模式、专业壁垒高、消费频次低、供应链链条复杂，让珠宝文玩行业处于“缺胳膊少腿”的状态。
此外，不管是单一品牌、垂类文玩电商，还是综合性电商，直播都是各家必选之路，因此竞争尤为激烈。
在后疫情时代，如何开发线上新增量，这亟需商家们在线上找到“叫好又叫座”的运营模式。
