2021年11月，位于旧邦德街的De Beers Jewellers戴比尔斯珠宝旗舰店焕新开幕，Caitriona Balfe、Eleanor Tomlinson、Erin Doherty、Francesca Hayward & Cesar Corrales、Anna Brewster、Marisa Martins、Ashton Gohil 以及 Cheyenne Maya-Carty 等一众明星佩戴华美璀璨的戴比尔斯珠宝臻作，亲临庆贺。
左至右：Caitriona Balfe 亮相旧邦德街旗舰店焕新开幕活动
Eleanor Tomlinson 亮相旧邦德街旗舰店焕新开幕活动
戴比尔斯珠宝旗舰店经过一番焕新改造，将天然钻石和可持续性作为整个零售体验的核心要素。开幕活动当天，宾客齐聚新店，共饮香槟，随后，在这座地标建筑内，戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记首席执行官 Céline Assimon 主持了一场美妙绝伦的晚宴。来自 Kudu Collective 的 Patrick Williams 为宾客精心打造了小食和三道具有南非特色风味的主菜，佐以伐黑列亘酒庄葡萄酒。歌手兼词曲创作者 Griff 带来个人最新热门歌曲，为晚宴献唱助兴。
左至右：Erin Doherty 亮相旧邦德街旗舰店焕新开幕活动
Anna Brewster 亮相旧邦德街旗舰店焕新开幕活动
焕新旗舰店拥有上下两层，总占地面积250平方米。华丽优雅的宾客们在此愉悦交谈，一同品鉴开幕现场特别呈献的 Natural Works of Art 系列艳彩钻石的稀世之美。其中，最引人瞩目的包括一颗2克拉的淡紫钻、一颗1.83克拉的橙调粉钻以及一颗1.42克拉的艳彩绿钻，它们与戴比尔斯珠宝的经典高级珠宝系列和其他设计系列作品一同惊艳亮相。该旗舰店的设计理念体现了戴比尔斯的价值观，通过营造一种温馨包容的氛围，并借由创新的体验和数字化功能，邀请顾客品鉴天然钻石的至臻至美。
左至右：Cesar Corrales 和 Francesca Hayward 亮相旧邦德街旗舰店焕新开幕活动
Cheyenne Maya-Carty 和 Ashton Gohil 亮相旧邦德街旗舰店焕新开幕活动
戴比尔斯珠宝和戴比尔斯永恒印记首席执行官 Céline Assimon 表示：“我们很高兴能够在节日来临之际，以这场精彩纷呈的活动来庆祝这家精美绝伦的戴比尔斯珠宝旗舰店焕新揭幕。我们希望宾客们能够充分领略戴比尔斯珠宝的天然钻石的非凡之美，以及我们对‘创守永恒’的坚定承诺。此次开幕标志着品牌将迈向契合时代精神的崭新发展方向，我们以热情包容的氛围邀请众人光临此处，鉴赏戴比尔斯珠宝的天然美钻。”
De Beers Jewellers 戴比尔斯珠宝 旧邦德街旗舰店
此次旗舰店的焕新开业与戴比尔斯全新全球宣传造势活动的启动紧密相连，标志着这个拥有133年悠久历史的珠宝品牌将启动以使命感为导向的全新品牌策略，掀开全新的品牌发展篇章。该宣传造势活动以由来已久的表达意志的话语“我可以”为出发点，强调了不同类型的坚定承诺与誓言的重要性，包括对爱人、对家人和朋友、对社会乃至对自然的承诺等等。
作为一家以自身使命感为导向的品牌，我们致力于对钻石开采地当地和这趟奇妙的钻石旅程中接触到的每一个人产生持久的积极影响。正因如此，戴比尔斯可以完美诠释“钻石恒久远，一颗永留传”。
