日前,全球最大的钻石开采公司戴比尔斯发布了年度《钻石行业洞察报告》(下称报告)，报告称2018年度中国和美国是钻石消费增长最快的地区，未来中国钻石婚戒市场仍有很大提升空间。戴比尔斯在报告中表示,过去的一年中国市场虽然受到贸易战的影响,但随着国内中产阶级的不断扩大,市场还将保持稳定增长的态势。
低线城市钻石珠宝渗透率提升
戴比尔斯表示,2019年由于全球钻石行业供求趋于平衡,整体行业逐渐向稳中有增的方向过渡。随着钻石矿逐步关闭,预计未来全球钻石产量持续减少,将带来钻石价格的稳定增长。
报告中的历史数据显示,2018年全球钻石销售额按年增长2%,达到760亿美元,其中中国和美国是增长最快的地区,均同比增长5%。且在稳定经济环境支撑下,美国的钻石首饰销售额上涨至360亿美元,占全球市场份额的48%。全球抛光钻石市场中,美国市场份额占比达49%,中国市场增长明显,达14%。
戴比尔斯集团执行副总裁 Stephen Lussier在报告中表示,虽然钻石在中国文化中并不传统,但钻石在中国并不难卖。过去20年间,钻石行业对中国的婚恋市场产生了巨大的影响,现在中国有一半的情侣在结婚时都会选择购买钻戒,预计在未来这一比例将提高至75%。Lussier指出,中国仍是未来最有潜力的钻石市场。
低线城市钻石珠宝渗透率提升
戴比尔斯表示,全球千禧一代的订婚戒指平均价格稳定在3500美元左右,当前中国消费者的订婚戒指平均价格为900美元,未来增长空间巨大。随着中国的中产阶级不断扩大,预计市场仍会保持积极和稳定的增长状态。
银河证券在研报中表示,2018年我国成品钻进口总额达27.06亿美元,创历史新高,虽然行业高速成长期已过,未来温和增长仍可期。报告指出,未来我国低线城市的年轻化群体在收入增长的驱动下,钻石珠宝渗透率或将缓慢提升。未来非婚嫁市场的增长以及职场女性收入水平的提升将成为推动行业持续增长的主要驱动力。
中泰证券在研报中表示,我国钻石珠宝行业已形成差异化竞争的格局,内资和港资品牌原先集中布局在一二线城市,随着市场竞争的加剧、三四线城市的消费升级提速,内资品牌正积极布局下沉市场。中泰证券指出,2013-2016年期间,由于消费理念的升级,我国钻石珠宝行业CR10(行业前十大企业占行业总产出比)下降了5.6%,CR5(行业前五大企业占行业总产出比)下降了4.5%。
2017年开始,随着龙头企业产品线的丰富和产品组合的调整,集中度又有回升的趋势。龙头企业的资本雄厚且产品研发和分销能力更强,未来提升品牌市占率的空间较大。
