自嘲文化从被认知接受到现在受到年轻人追捧，已经成为一种新的生活态度。在杭州，有一个杭州人专属的节日，“62节”。62”在杭州话里原本是一句骂人的话，意思为不合时宜和落伍或傻头傻脑的人或行为。但用“62”自嘲打趣不仅接地气还显得娇俏可爱。不过“六一”，过“62”的就是这群积极乐观，不随波逐流的群体。
老凤祥在6月2日这个杭州人才懂的自嘲节倡导做一个有态度的62，顺应了用户年轻化的趋势，提升了品牌的年轻度，用一样的态度建立起了品牌与年轻用户直接的联系。
活动当天老凤祥冠名的盒子人(杭州话“62”的谐音又有“盒子”之意)更是手举态度宣言，走上大街小巷邀请市民参与活动说出自己的态度，可谓赚足了眼球。
此次活动老凤祥借助杭州本土颇具影响力的微博微信自媒体阵地，表明态度，倡导新文明杭州人行动。品牌之间的跨界营销已经不是新鲜事物，不同的资源匹配，线上线下协同作战，不仅赚足了关注度，赢得了1+1>2的品牌声量，还为老凤祥注入了新的活力。
