在过去的两年里，众多奢侈品巨头纷纷将“电商”列为了未来发展的重心之一，但是瑞士奢侈品巨头Richemont(历峰集团)在这方面却始终没有什么太大的动作(不仅如此，2015年10月，历峰甚至还剥离了旗下的奢侈品电商 Net-a-Porter 与意大利时尚电商 YOOX 合并)。不过，历峰集团的董事长Johann Rupert 认为，历峰集团只是希望采取一种相对平缓，但更加稳定的方式来进入电商这个新领域。
卡地亚
董事会年轻化
上周五，历峰集团公布了9位董事会新候选人名单，这些候选人将在9月的年度股东大会上接受审核，如果获得批准，便将加入历峰董事会。在这份名单中，包括了几位十分年轻，在数字化领域拥有专长的人才，Johann Rupert 的儿子，现年29岁的Anton Rupert便是其中之一。
Johann Rupert 表示，Anton 已经在历峰集团工作了9年，“许多董事会成员在新时代的技术或商业模式方面有问题时，首先就会向Anton 寻求答案，尤其是在电商领域”。Pubert 认为，Anton 的加入，将帮助董事会加深对新一代消费者的理解，在制定数字营销等方面的策略时也会起到很大的帮助。
此外，Rupert 提到，虽然 Anton 并不会成为执行董事，但他会成为将董事会和企业的中层管理人员联系在一起的重要纽带。曾经在 Google(谷歌)和日本互联网巨头担任高管的 Nikesh Arora 也在这份名单中。Rupert 表示，Nikesh 和Anton 是好朋友，他相信两人一定能够合作愉快。
值得注意的是，除了Anton和Nikesh 以外，董事会新成员名单中还包括了哈佛大学经济学博士、出生于 1983年的华人学者–金刻羽(其父为中国财政部前副部长、亚投行行长金立群)，以及曾在瑞士联合银行担任总经理的Vesna Nevestic博士。
历峰集团的董事会成员通常以年龄较大的男性为主，因此这两位三十多岁的高学历的年轻女性格外引人注目。
来自北京的金刻羽是伦敦政治经济学院(London School of Economics)最年轻的拥有终身教席的宏观经济学助理教授。历峰集团表示，她在国际宏观经济学，国际金融和中国经济等方面的专长将会对公司起到很大帮助作用。而 Vesna Nevestic 则是高盛集团(Goldman Sachs)的前任合伙人，拥有电气工程学的博士学位。
“历峰进军电商领域不是装点门面。”Rupert 表示：“我们需要更加年轻的新一代人才，她们两个都年轻有为，对我们来说是非常大的助力。”他还提到，历峰集团的消费者以女性为主，因此董事会，以及管理层中的女性比例增加也是理所应当的。
逐渐发力电商领域
在谈到历峰集团关于电商行业的未来规划时，Johann Rupert 表示，“电商领域有很多不同的模式和渠道，可能性非常之多，我们无法判断到底哪一种一定能够成功。”据业内的消息人士表示，历峰集团正在积极的寻找在数字领域拥有一技之长的人才，以推进公司在数字化方面的发展。
高端奢侈品品牌，尤其是珠宝品牌，一直对线上零售持谨慎态度，担心打折和失去独特性会对品牌形象造成影响。Rupert 表示，他的终极目标是让历峰集团成为电商领域的领头羊，他说道：“我们并不一定是最早进入这个领域的，但是我们希望能够成为在这方面做得最好的。”
Rupert 提到，线上的灰色市场(俗称水货市场)是历峰集团进入数字化需要面临的最大挑战之一。“我认为你在网上可以找到所有历峰集团旗下品牌的商品，但是很多都是在灰色市场中。”Rupert表示。他提到，很多灰色市场中的商品的仿真程度很高，有些仿冒手表甚至只有专业的手表工匠才能区分出来。
Rupert 认为，历峰集团的电商战略中最重要的部分，就是保护消费者的权益。他表示：“消费者希望知道他们买到的是真品，我们必须创造一个对消费者友好，同时拥有流畅体验的商业模式，确保他们能够买到正牌的商品。”Rupert 表示，历峰集团已经制定了关于打造自己的电商平台的计划，他说道：“我们正在按照计划进行努力，预计将在5到10年之内完成。”
当然，历峰集团在电商领域也并不是一片空白。他们依然拥有奢侈品电商集团 Yoox Net-a-porter Group(以下简称YNAP) 49%的股权。本月早些时候，YNAP 刚刚成为了历峰集团旗下品牌 Cartier (卡地亚)的独家线上合作伙伴。 集团旗下的Piaget， Montblanc 和 IWC Schaffhausen 等其他品牌的商品也正在通过 YNAP 的线上零售网络销售。
本月早些时候，历峰集团刚刚公布了2016到2017财年的关键财务数据，销售额为106.5亿欧元，同比下跌了4%，以不变汇率计算下跌4%，低于分析师预计的106.8亿欧元。其中，上半财年的净利润大跌 51%。(详见《华丽志》报道：下半年回暖难以弥补上半年的颓势，历峰集团2016/17财年销售额同比下跌4%)为了应对挑战，适应奢侈品市场“新常态”，历峰集团在去年宣布，将取消 CEO 职务，由董事会直接管理公司。
Ruber 表示，目前历峰集团正面临着各种内部和外部的问题，并被迫在瑞士的手表部门进行了裁员(详见《华丽志》此前报道：遭工会强烈反对，瑞士历峰集团将把裁员规模缩小20%)。Rupert 表示，随着最近采取的一系列措施，历峰集团的商业模式将变得更加灵活，能够更好地适应市场需求的变化。
对于目前的历峰集团来说，电商领域的成败，可能是决定未来一段时间内，集团表现好坏的关键所在。
