“敢想、敢做、敢突破。从2001年我带领老凤祥班子开始，就提出了这七个字。今天，面对全球化的竞争，这七个字将继续引领老凤祥前行。”老凤祥股份有限公司董事长石力华说，“我们已经为创始于1848年的民族品牌老凤祥制定了一个中长期目标，这就是在十三五末，老凤祥要成为大中华区第一的黄金珠宝品牌，而到十四五末，老凤祥要进入世界五百强。”
老凤祥品牌代言人赵雅芝
凤凰涅槃 重生翱翔
作为上海老凤祥银楼的前身——凤祥裕记银楼于1848年(清道光28年)初创，是我国银楼业兴旺发展的产物。其地处南市大东门(今方浜中路)，于1886年(清光绪12年)迁至南京路望平街，更号为“怡记”。此后曾相继更号为“植记”和“庆记”，于1908年(光绪34年)迁址南京东路(南京东路432号)，重新恢复“裕记”号。这一旧址一直延续至今。
凤舞神州 祥瑞全球
1847年，卡地亚诞生，1848年，老凤祥始创。在石力华的心目中，老凤祥不仅要成为老字号中的“翘楚”，更要成为国际知名珠宝首饰品牌。1999年，世界黄金协会举办了一场 “亚洲千禧永恒金设计大赛”，在全国乃至全亚洲范围内征集优秀的黄金首饰作品。
老凤祥派出实力干将参赛，最终在20多个中国区和亚洲区奖项中斩获15个。其中，中国工艺美术大师宋菁的《柔情》，当时年仅20多岁的黄雯的《世纪形态》及另一位设计师的《交响乐》，获得了大奖。3套首饰以4万美金的价格转让给了南非黄金博物馆，这在当时几乎是一件无法想象的事，老凤祥的品牌靠创意又一次声名鹊起、远播海外。
2012年，在香港的一场珠宝拍卖会上，一条罕见23粒大颗天然翡翠珠链成交价为1.06亿港元，创出翡翠单件珠宝拍卖的新纪录。这条由老凤祥提供的珠链由23颗直径在17.35毫米至20 .71毫米之间的翡翠珠组成，珠粒鲜绿透明、质地细腻、形状饱满，让业界对于老凤祥翡翠的品质刮目相看。
老字号需要好的机制
当年，未带任何部下从第一铅笔来到老凤祥当总经理的石力华保留了原老凤祥所有的管理团队，但改变了管理、技术、营销人才原来大锅饭的分配体制，不仅提升了薪酬水平，还让100多位经营层和技术人员持股，这比如今倡导的混合所有制早了近十五年。
多年历史积淀的老凤祥已经形成了多品类珠宝首饰生产、加工、销售等的完整产业链。除了品牌与渠道的优势，老凤祥旗下还有各种类型的专业首饰加工厂、创意设计中心、研究所、博物馆、检测站、拍卖行、典当行等，齐全的品类和加工产业链是国内其他珠宝首饰企业所没有的。特别是两年前投资上马的老凤祥珠宝首饰(东莞)有限公司，当年投资当年盈利，如今已能年产50吨以上成品首饰。
老凤祥的不少子公司甚至已经成为了业界的领军企业，像上海工美拍卖行，自1995年成立以来，始终坚持做文化做品位，立足海派建立自己的品牌，有足够的积累，有扎实的步伐。在其总经理廉亮看来，“有文化底蕴的，有历史渊源的，才能成为拍品，并成为未来拍卖的主流。”
资本属性并不能改变企业的命运，好的机制才是企业基业长青的保障，老凤祥的发展印证了这一点。
